Yeni Pazara Açılma
Yerelleştirme ve Pazar Mesajları: Çeviri Değil Uyarlama
Çevrilmiş metin yerelleştirme değildir; mesajı, kanıt unsurlarını ve tonu gerçekten konuştuğunuz alıcıya göre uyarlıyoruz.
- 01Çevrilmiş gibi okunan, yerel gibi okunmayan web sitesi ve temas metinleri
- 02Yurt dışındaki alıcıların tanımadığı referanslar üzerine kurulu mesajlar
- 03Yanlış ton: fazla gündelik, fazla resmi ya da sadece uymayan
Ana pazarda işe yarayan bir sunum yurt dışında çoğu zaman karşılık bulmuyor; sebep çeviri hatası değil, referans noktalarının, resmiyet düzeyinin ve alıcının beklediği kanıtın farklı olmasıdır ve bu fark genellikle fark edilmeden geçiyor.
Yalnızca dili değil mesajın kendisini yerelleştiriyoruz: web sitesi, temas ve satış materyalleri, girdiğiniz pazardaki alıcıyı ikna edecek şekilde yeniden kuruluyor ve gerçek görüşmelerde test edildikten sonra yayına alınıyor.
- Yerelleştirilmiş web sitesi ve açılış sayfası metni
- Yerelleştirilmiş temas dizileri ve satış sunumu
- Pazara özgü mesaj ve ton kılavuzu
- Pazara göre uyarlanmış kanıt unsurları
- Test edilmiş ve iyileştirilmiş nihai metinler
- Farklı bir satın alma kültürüne sahip bir pazara açılan şirketler
- Mevcut mesajları doğrudan çeviri olan ekipler
- Körfez'e, Asya'ya ya da Avrupa'ya ilk kez giren kurucular
Neler kuruyor ve yönetiyoruz
- Konumlandırmayı ve kanıt unsurlarını yerel alıcıya göre uyarlama
- Web sitesi metnini, sunumları ve temas dizilerini yerelleştirme
- Doğru resmiyet düzeyini belirleme: resmi, doğrudan ya da ilişki odaklı
- Ana pazar referanslarını yerel açıdan anlamlı olanlarla değiştirme
- İddiaları ve uyum diline ilişkin ifadeleri yerel beklentilere uyarlama
- Geniş çaplı yayından önce mesajı gerçek adaylarla test etme
- Ekibinizin yeniden kullanacağı pazara özgü mesaj kılavuzu teslim etme
30 günde çalışan bir satış sistemi kuruyoruz.
- Week 1–2
Mevcut mesajları denetleme, hedef alıcıyı ve tonu belirleme
- Week 3–4
Web sitesi, sunum ve temas metinlerini yerelleştirme
- Week 5–8
Gerçek adaylarla test etme, yanıtlara göre iyileştirme
- After
Mesaj kılavuzunun devri ya da genişleme sürecinde sürekli yerelleştirme
