Dijital Pazarlama ve Talep Yaratma
Finansın Güvendiği Pazarlama Analitiği ve Ölçümleme
Finansın gerçekten kabul ettiği bir pazarlama analitiği ve ölçümleme sistemi kuruyoruz; bütçe kararları tartışmaya değil kanıta dayanıyor.
- 01Pazarlama faaliyeti raporluyor, finans geliri soruyor
- 02Hangi kanalın anlaşmayı kapattığı konusunda kimse hemfikir değil
- 03Ölçümleme verisi birbiriyle konuşmayan beş ayrı araçta duruyor
Çoğu pazarlama panosu faaliyeti gösteriyor, kanıtı değil. Tıklama, gösterim ve form doldurma sayıları hareketli görünüyor; ama finansın ilk sorusu bunların ne kadarının gelire dönüştüğü ve çoğu rapor bu soruya net cevap veremiyor, bu da bütçe görüşmesini her çeyrek yeniden bir inanç tartışmasına çeviriyor.
CRM'inizde katmanlı bir ölçümleme modeli kuruyor, GA4 ve reklam platformlarına bağlıyor, etkileşim, satış hattı ve geliri birlikte raporluyoruz. Her rakam bir panoya değil bir anlaşmaya bağlanıyor.
- Finansla mutabık kalınmış katmanlı ölçümleme modeli
- Bağlanmış GA4, reklam platformu ve CRM verisi
- Formlarda kendi bildirimli ölçümleme alanı
- Kanal ve hesaba göre canlı pano
- Aylık ölçümleme ve bütçe değerlendirmesi
- Finans her çeyrek pazarlama rakamlarınızı sorguluyorsa
- Birden fazla kanal yürütüyor ama neyin işe yaradığını söyleyemiyorsanız
- Bütçe kararlarının en yüksek sesli görüşe değil veriye dayanmasını istiyorsanız
Neler kuruyor ve yönetiyoruz
- Mevcut izleme, etiketleme ve CRM veri kalitesini denetliyoruz
- Etkileşim, satış hattı ve gelir katmanlarından oluşan bir model tasarlıyoruz
- GA4, reklam platformları ve CRM'i tek bir gerçek kaynağında birleştiriyoruz
- Formlara ve keşif görüşmelerine kendi bildirimli ölçümleme ekliyoruz
- Finansın ve satışın sormadan bakabileceği panolar kuruyoruz
- Bütçeyi sabit bir aylık takvimde gözden geçirip yeniden dağıtıyoruz
30 günde çalışan bir satış sistemi kuruyoruz.
- Week 1–2
İzleme, etiketleme ve CRM veri kalitesini denetliyoruz
- Week 3–4
Katmanlı ölçümleme modelini kuruyor, veri kaynaklarını bağlıyoruz
- Week 5–8
Panoları başlatıyor, modeli finansla mutabık kılıyor, değerlendirmelere başlıyoruz
- After
Model ve panolar sizde kalıyor; devralıyor ya da işletmeye devam ediyoruz
